<商標(biāo)注冊(cè)>商標(biāo)的基本功能在于其區(qū)別性，人們借助于商標(biāo)識(shí)別商品或者服務(wù)的來(lái)源，如消費(fèi)者看見“Coca-Cola”商標(biāo)就知道將要購(gòu)買的飲料是由可口可口公司或者經(jīng)其授權(quán)的公司生產(chǎn)的。正是通過“Coca-Cola”商標(biāo)，可口可樂公司才得以與其他飲料商品生產(chǎn)廠家相區(qū)分，消費(fèi)者也才能實(shí)現(xiàn)認(rèn)牌認(rèn)購(gòu)，不會(huì)買到自己不想買的飲料。

　  這就告訴我們，要想?yún)^(qū)別于其他生產(chǎn)廠家，用作商標(biāo)使用的特定標(biāo)志必須具有一定程度的區(qū)別性，也就是商標(biāo)制度中的“顯著性”問題。我國(guó)商標(biāo)法第九條明確規(guī)定，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)具有顯著特征，便于識(shí)別。所謂“顯著特征”，就是要求商標(biāo)在商品或者服務(wù)上使用時(shí)，能讓消費(fèi)者明顯地辨別出這些商品或者服務(wù)的來(lái)源，而不是有其他的含義或者說(shuō)僅能體現(xiàn)該商品或服務(wù)本身的內(nèi)容，如將“沙發(fā)”作為商標(biāo)使用在“沙發(fā)”商品上肯定是不行的，因?yàn)樗荒芷鸬絽^(qū)別“沙發(fā)”商品不同提供者的作用。

　  缺乏顯著特征的標(biāo)志有很多種情形，我們大家比較容易想到的可能是那些過于簡(jiǎn)單的標(biāo)志，如過于簡(jiǎn)單的線條、幾何圖形等，很難起到識(shí)別商品提供者的作用。但是，與此相對(duì)應(yīng)的是，那些過于復(fù)雜的文字、圖形、數(shù)字、字母或這些要素的組合其實(shí)也并不容易讓消費(fèi)者識(shí)別，不能滿足商標(biāo)的“顯著性”要求。

有一案例，某美國(guó)公司想以倒三角排列的形式將NATURE SCIENCE BEAUTY WELLNESS A TOTAL LIFESTYLE BRAND這8個(gè)單詞申請(qǐng)注冊(cè)在“非醫(yī)用護(hù)膚品”商品上。國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局（下稱商標(biāo)局）、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)均沒有同意。但該美國(guó)公司不服，來(lái)到法院打官司。法院經(jīng)過審理認(rèn)為，對(duì)主要以漢語(yǔ)為母語(yǔ)的中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這個(gè)標(biāo)志過于復(fù)雜、不易識(shí)記，消費(fèi)者難以通過對(duì)它的認(rèn)知來(lái)區(qū)分不同的商品提供者。另外，法院還提到一點(diǎn)，標(biāo)志中包含的NATURE、SCIENCE、BEAUTY、WELLNESS、A TOTAL LIFESTYLE BRAND等單詞或短語(yǔ)與“非醫(yī)用護(hù)膚品”商品存在相當(dāng)程度的關(guān)聯(lián)，消費(fèi)者容易將它理解成對(duì)“非醫(yī)用護(hù)膚品”商品的功能和特性的描述，而非用于標(biāo)識(shí)商品的來(lái)源。也就是說(shuō)，法院也沒有同意該美國(guó)公司的主張。

　  其實(shí)，我們需要明白的是，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)并不僅是獲得商標(biāo)局許可的問題，關(guān)鍵還在于這個(gè)將要作為商標(biāo)使用的標(biāo)志是否真的能夠起到識(shí)別商品或者服務(wù)的提供者的目的，如果不行的話，就算是得到商標(biāo)局的核準(zhǔn)又能怎樣呢？自欺欺人而已。

　（作者： 陳志興 作者單位：北京市第一中級(jí)人民法院）