中國品牌發(fā)展歷程|上海商標(biāo)注冊|上海注冊商標(biāo)|上海商標(biāo)代理

 

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第一階段(1978-1991年)：以商標(biāo)促品牌

 

    改革開放以前，中國處于無品牌意識階段。改革開放之后， 1983年，《中華人民共和國商標(biāo)法》正式實施，中國企業(yè)開始了以注冊商標(biāo)為標(biāo)志的品牌建設(shè)行動。品牌心理學(xué)創(chuàng)始人郭濤點評：這一階段中國品牌建設(shè)基本上處于啟蒙狀態(tài)。

 

第二階段(1992-2002年)：開展名牌戰(zhàn)略

 

　　1992年后，跨國品牌空前繁盛，OEM貼牌生產(chǎn)，向中國輸出品牌，跨國品牌在媒體大量投放廣告，樹立品牌形象，民族品牌紛紛敗陣。慘痛的教訓(xùn)，促使中國企業(yè)認(rèn)識到“品牌絕非僅僅是商標(biāo)，品牌知名度決定市場占有率，只有創(chuàng)‘名牌’才是出路”。

 

　　1992年，鄧小平同志難尋指出：“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)出我們中國自己的名牌，否則就要受人欺負(fù)。”

 

　　1993年，李鵬同志在《中國名牌》雜志發(fā)表署名文章《創(chuàng)名牌產(chǎn)品，提高國際競爭能力》。

 

　　1994年，江澤民同志指出：努力發(fā)展“名優(yōu)特”拳頭產(chǎn)品，增加適銷對路產(chǎn)品，精心組織培育一批在全國乃至世界同行業(yè)中具有較強競爭力和明顯發(fā)展前途的名牌產(chǎn)品。認(rèn)真組織實施抓拳頭、創(chuàng)第一、上規(guī)模、帶行業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。

 

　　1996年，國務(wù)院頒布實施《質(zhì)量振興綱要(1996-2010年)》，明確提出“實施名牌戰(zhàn)略，振興民族工業(yè)”。

 

　　1996年8月14日，國家工商局發(fā)布《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》。

 

　　1997年，國家經(jīng)貿(mào)委和國家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于推動企業(yè)創(chuàng)名牌產(chǎn)品的若干意見》。

 

　　1998年，江澤民同志指出：當(dāng)今世界的國際競爭，最根本的還是體現(xiàn)在一個國家的綜合國力上，體現(xiàn)在一個民族的整體素質(zhì)上。因此，一個企業(yè)也好，一個民族、一個國家也好，要發(fā)展，要振興，一要有人才，二要有科技知識。增強經(jīng)濟實力，提高綜合國力，必須大力提高人的素質(zhì)、提高整個民族的思想道德文化素質(zhì)。還是那句話，要立民族志氣、創(chuàng)世界名牌。

 

　　1999年，外經(jīng)貿(mào)部在全國開展創(chuàng)名牌出口商品活動，對“重點支持和發(fā)展的名牌出口商品”予以推動。第一批列為外經(jīng)貿(mào)部“重點支持和發(fā)展的名牌出口商品”名單的商品類別包括：家用電器、自行車、摩托車、紡織服裝、輕工消費品。海爾、長虹、永久、鄂爾多斯、三槍、雙星等33個品牌被列入名單。

 

　　2001年，國務(wù)院批準(zhǔn)建立了中國名牌戰(zhàn)略推進委員會，在電冰箱、洗衣機、家用空調(diào)器、微波爐、彩色電視機、微型計算機、摩托車(雙輪)、彩色膠卷、味精、襯衫等十類產(chǎn)品中，開展了中國名牌產(chǎn)品的評價認(rèn)定試點工作。授予45家企業(yè)的57種產(chǎn)品為2001年“中國名牌產(chǎn)品”稱號。海爾、新飛、美菱、TCL 、長虹 、熊貓、廈華、嘉陵、紅梅、樂凱、雅戈爾等品牌獲此殊榮。

 

　　2001年6月15日，國家質(zhì)檢總局發(fā)布《中國名牌產(chǎn)品評價管理辦法(試行)》;2001年12月29日，國家質(zhì)檢總局發(fā)布《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》。

 

　　2002年2月26日，國家質(zhì)檢總局制定了《中國名牌產(chǎn)品標(biāo)志管理辦法》。

 

　　2002年11月，黨的十六大報告明確指出：“要形成一批有實力的跨國企業(yè)和知名品牌。”

 

　　品牌心理學(xué)創(chuàng)始人郭濤點評：從1992-2002年，國家逐漸認(rèn)識到品牌對企業(yè)、產(chǎn)業(yè)甚至國家的極其重要性，國家工商局、國家經(jīng)貿(mào)委、國家質(zhì)檢總局、中國名牌戰(zhàn)略推進委員會都在積極推動名牌戰(zhàn)略，但是依然停留在授予名牌稱謂的階段，中國未來的名牌戰(zhàn)略的一個重要部署需要構(gòu)建“品牌評價體系”,其中包括“品牌價值評價體系”、“品牌信譽評價體系”、“品牌企業(yè)評價體系”。

 

　　

第三階段(2003年至2013)：創(chuàng)建自主知名品牌

 

　　自黨的十六大明確提出“要形成一批有實力的跨國企業(yè)和知名品牌”以后，政府和企業(yè)更加重視品牌建設(shè)。

 

　　2004年，溫家寶總理指出：“擁有名牌的多少，是一個國家經(jīng)濟實力的象征。”“名牌就是質(zhì)量，就是效益，就是競爭力，就是生命力。”“ 希望全國有更多的名牌走向世界。 ”“加快培育更多世界級企業(yè)和世界級品牌。”

 

　　2005年6月，為落實黨中央和國務(wù)院關(guān)于加快培育自主世界名牌，轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長方式的精神，商務(wù)部、發(fā)展改革委、財政部、科技部、海關(guān)總署、稅務(wù)總局、工商總局、質(zhì)檢總局等部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于扶持出口名牌發(fā)展的指導(dǎo)意見》，切實提高我國企業(yè)和出口商品的國際競爭力。同年年初商務(wù)部還確定了一批基礎(chǔ)條件好、發(fā)展?jié)摿Υ蟮某隹诿?/font>(即“商務(wù)部重點培育和發(fā)展的出口名牌”)，集中力量進行重點培育，以期形成出口名牌的國家隊。機電產(chǎn)品、醫(yī)藥保健產(chǎn)品、五礦化工產(chǎn)品、服裝、輕工工藝和食品等六類產(chǎn)品的190個品牌榜上有名。

 

　　2005年12月，十六屆五中全會審議通過《關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃的建議》，進一步提出要發(fā)展自主品牌。發(fā)展品牌經(jīng)濟成為各級政府關(guān)注的重點工作，品牌經(jīng)濟提升加速，全國掀起了創(chuàng)建自主知名品牌的浪潮。商務(wù)部及時推出了“品牌萬里行”工程，傾力打造“品牌建設(shè)十大體系”，如品牌評價體系、品牌促進體系、品牌宣傳推廣體系和品牌保護體系等。與此同時，將如何振興中華老字號品牌企業(yè)也列為我國品牌經(jīng)濟建設(shè)的重要內(nèi)容。

 

　　2006年，商務(wù)部正式對外公示了首批中華老字號的名單，共評出了434家中華老字號。按照“擁有商標(biāo)所有權(quán)或使用權(quán)，品牌創(chuàng)立于1956年(含)以前，有傳承的獨特產(chǎn)品、技藝或服務(wù)”等7個認(rèn)定條件評選出的首批老字號合格企業(yè)，覆蓋全國27個省、自治區(qū)、直轄市。企業(yè)涉及食品及其加工、餐飲、住宿、零售、醫(yī)藥、服務(wù)業(yè)、工藝美術(shù)、紡織、印刷等行業(yè)。一大批如同仁堂、全聚德、茅臺、五糧液、稻香村、張小泉、恒源祥、吳裕泰等人們耳熟能詳?shù)钠髽I(yè)和品牌榜上有名，基本囊括了目前我國老字號的精英。

 

　　2007年，胡錦濤總書記在黨的十七大報告中明確指出，“提高自主創(chuàng)新能力，建設(shè)創(chuàng)新型國家”是“國家發(fā)展戰(zhàn)略的核心，是提高綜合國力的關(guān)鍵”，并將其放在促進國民經(jīng)濟又好又快發(fā)展的八個著力點之首，“鼓勵發(fā)展具有國際競爭力的大企業(yè)集團”、“加快培育我國的跨國公司和國際知名品牌”。

 

　　2008年1月胡錦濤總書記在安徽考察工作時指出：自主創(chuàng)新是企業(yè)競爭力的核心。要成為一流的企業(yè)，關(guān)鍵是要培育一流的自主品牌。

 

　　2013年來，中國國是全球國際貿(mào)易的第一大國，但從總體上看，中國品牌在國際競爭中仍處于追趕和從屬地位，自主品牌出口不足10%。

 

　　品牌心理學(xué)創(chuàng)始人郭濤點評：中國雖然成為世界貿(mào)易第一大國，但是在全球范圍看，中國品牌還處于低層次階段。當(dāng)今世界，品牌已經(jīng)成為衡量任何一個國家綜合實力強弱的重要標(biāo)準(zhǔn)。我們說美國強大，除了軍事力量的強大之外，一定是因為美國有全球頂級品牌，有風(fēng)靡全球富可敵國的蘋果、有哪里辦公哪里就有的微軟、英特爾等;我們說德國經(jīng)濟強大，是因為有跑在全球的奔馳、寶馬;我們說法國經(jīng)濟實力不凡，是法國的LV、香奈兒讓全球時尚人士癡戀，頂級紅酒拉菲更讓精英人士迷醉。

 

　　品牌是一個國家最寶貴財富，品牌是有形財富，可以用真金白銀等硬通貨衡量;品牌是無形財富，凝聚著它的消費者的青睞、偏心和鐘愛。品牌已經(jīng)不再是早期的表面的“灼燒烙印”，而是消費者心智中的“情感烙印”。

 

　　中國急需從“制造大國”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;品牌強國”，“中國制造”的全方位升級就是“品牌制造”。中國要以高質(zhì)量產(chǎn)品、優(yōu)秀品牌形象和高內(nèi)涵品牌價值占領(lǐng)國際市場;中國企業(yè)有待增加高附加值的研發(fā)投入，取得國際一流的知識產(chǎn)權(quán)成果，開展全球品牌營銷活動，全面提高中國品牌的國際市場競爭力和品牌文化傳播力。(作者:郭濤　來源:全球品牌網(wǎng))

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